新媒体年代的到来，人人都是媒体，人人皆有或许愿意为诚心喜爱及认可的内容做自发地传达，这让品牌看到了在商场怎么继续发光发亮的新时机：专心于内容的发明，不经意间勾起群众心情，便可引爆言论完成闻名度的瞬时提高。

　　正如肥宅高兴水可口可乐在瓶身上不断进行内容延展，为品牌注入继续年青生机元素相同，旺旺在本年也再度敞开瓶身玩法，经过一次性推出25个作业罐，万众一心，咱们旺旺的标语问候一切作业人，旺旺IP内在得到进一步丰厚。

　　当年听着李子明妈妈送牛奶的旺仔牛奶广告长大的那群孩子，现现在已长大成人，对作业繁复的诉苦消失在过往岁月中，现在这一年纪群的人面临面沟通，离不开作业、成婚这两个论题。

　　信息途径的拓宽，互联网的方便，让每一个集体都能在宽广的网络世界里表达自己对人生、对日子的观点，也能向世人展现不为人知的作业背面的痛苦。

　　但流量取胜的年代，每一个人弱小的发声，垂手可得就被掩盖，导致网络里仍旧存在需要被看见却未被看见的人群。

　　旺旺这一组作业罐的推出，在某些特定的程度上是凭借本身根底粉丝流量，为那些日常日子中进行细小却真实的社会财富发明的集体，那些在困难时间坚守岗位的人群发声，向他们问候。

　　不论是医师、护理、差人、记者、外卖员、环卫工人仍是每一个在城市打拼的普通人，旺旺将自己化身成为他们的一份子，经典的产品经过包装上的价值拓宽，赋予了消费购买行为更为深层的意义。

　　作业是人生重要的一部分，在2020这个局面便困难重重的一年，咱们正真看到了即使是自己的人生已过得绰绰有余，仍旧挑选捐献自己仅有的一点积储的一般人在困难时间的闪亮身影，看到了为社会更夸姣的而贡献自我的每个普通却又不普通的人。

　　旺旺将作业印成包装，以盲盒的方法进行售卖，自然而然勾起了受众重复购物，只为获得与自己相对应或是自己最喜爱和期望收藏的作业罐的愿望。

　　产品本身就是一个承载品牌信息的媒体，旺旺从上一年的民族罐到本年的作业罐，针对瓶身的构思设计，完成产品与日子的深度衔接，为品牌走进年青人日子打通新的路途。

　　旺旺作为陪同今世年青人一起生长的闻名品牌IP，其旺仔笑脸的形象家喻户晓，作为本就传递着正能量的旺旺，融入作业等日子场景化元素的方法，就此充沛助推品牌形象的改写。

　　作为幼年IP，顾客长大的一起，意味着品牌也面临形象老化、受众断层的难题，而此刻如若仍啃成本，难以在竞赛非常剧烈的商场中耐久。旺旺IP的再发明，与现下多依托联名求注重的幼年IP摆开显着间隔，制作了自我的品牌差异认知。

　　如本年青人习气以爱好结交，以圈层活动，品牌要想与广泛圈层年青人树立坚实的情感根底，必定离不开洞悉其心情灵敏点，针对其特性打开构思活动完成注意力牵引的操作。

　　正如前文所说，作业是年青人对话中的重要内容，旺旺推出作业罐，是站在消费的人视角，注重其作业状况，表达对其作业的敬意的行动，就此传递出对集体的充沛注重和关心，破解了与年青人的情感沟通妨碍。

　　本次活动除开构思本身极具亮点以外，盲盒玩法的挑选也非常恰当。近年来盲盒玩法非常抢手，不少受众痴迷于盒子的神秘感及开盒子一会儿的惊喜感，深陷盲盒玩法无法自拨。

　　当盲盒开出躲藏款或许成功集齐全套包装时，不由得共享朋友圈等社会化媒体途径，完成了成就感与参与感的两层满意，活动对方针人群的影响力的提高的方针便可随之完成。

　　旺旺作业罐的盲盒操作，不只制作了与当下国庆各行业辛苦为国家贡献力量相匹配的论题内容，更以瓶身作为受众可共享沟通的前言，丰厚全体活动的互动感。

　　在途径扁平化的当下，这样参与感、趣味性十足的玩法自然而然拉近与顾客的间隔，营建一起旺旺的欢喜气氛。

　　现下IP营销火爆，年青人将注意力集中于抢手的IP傍边，其他品牌为了获取流量及注重，倾向于联名抢手IP方便的吸睛方法。

　　固然，这样的操作并无不当，但面临喜新厌旧的顾客赋性，无限出资少量闻名IP，流于表层协作的而忽视立异内容的同步发明的形式，易让咱们顾客发生审美疲劳，逐渐拉低商场对IP营销的期望值。

　　IP营销怎么成功发挥其令品牌长盛不衰的成效？将侧重点放置于IP内容的立异与发明是正确的方向。

　　旺旺作业罐的构思，实践正是执行本身IP内容立异的行动。《超级IP》一书中提及，任何立异都不是无源之水，也不是无根之木，有必要墨守成规，一步一个脚印，先有突变，才有突变。

　　上一年与天猫国潮协作的民族罐，是旺旺赋予旺仔IP国潮元素及爱国情怀的营销动作，旺旺不只是年青人幼年回忆的载体，更是微观上民族、文明的展现品。后期更是衍生出56个民族单曲等内容，继续为IP注入新生机。

　　再到本年的作业罐，与大环境相对应的IP内容发明，每一步都展现了旺旺对商场、对消费的人多方面的仔细调查。

　　两次瓶身营销的堆集，旺旺品牌逐渐完成本身品牌IP对商场的耐久影响力，收成商场及顾客的注重。