2012年6月，离伦敦奥运会开幕不到一个月的时间，百事可乐推出了动画与真人版结合的电视广告《为巴望出征》，请杨幂及前奥运跳水冠军何冲代言，内容直指2012年的伦敦奥运会。尽管百事不是奥运赞助商，但此举显着打了奥运的擦边球。

  而在距伦敦奥运会开幕100天之际，可口可乐以建议一个“参加我国节拍，助威2012伦敦奥运”的建议，展开了整个奥运营销项目。不同于2008年北京奥运会的全民迎奥运的干流态势，2012年伦敦奥运会，我国运动员将在异国征战，百事可乐与可口可乐都抓住了顾客与伦敦奥运会的情感衔接。

  体育营销史上的宿敌在伦敦奥运会上再次相遇，正牌赞助商可口可乐与狙击者百事可乐也再次过招。

  明显，伦敦奥运会可口可乐的运营出售的战略与构思不同于四年前的北京奥运会。“2012伦敦奥运，我国运动员将在异国他乡征战，他们巴望家园公民的鼓舞与支撑，而每一个我国人关于奥运的热心火急地需求一个表达的和开释的窗口。正是根据这两者的情感需求，可口可乐建议了一个 参加我国节拍，助威2012伦敦奥运 的奥运主题活动。”可口可乐我国公共事务部相关负责人向《我国运营报》记者表明，而2008年奥运会的营销主题是全民迎奥运。

  在距伦敦奥运会开幕100天之际，可口可乐我国启动了“参加我国节拍”的奥运营销项目。尔后在历时3个多月的时间里，使用互联网和各城市的地上活动搜集到了近2亿个“加油节拍”，并将这些节拍融合在一首为《我国节拍·轰动国际》的奥运加油歌曲中，送给我国代表团。

  而非奥运赞助商的百事可乐在从事奥运营销方面受到了许多的约束。可是营销的构思无鸿沟，百事可乐长于混淆视听来狙击可口可乐。

  百事我国公关部表明，“百事公司为非奥运会赞助商，咱们没任何奥运营销的方案。”但事实上，本年百事可乐推出了系列以巴望出征为主题的广告，6月份推出动画与真人版结合的为巴望出征电视广告，其间更请了以何冲领衔的国家跳水队与杨幂进行了精彩表演。

  “尽管百事可乐的广告不提奥运，可是很显着巴望出征的广告主题搭了奥运的顺风车。”一位业界的人说。

  可口可乐要时间警觉竞争对手百事可乐的狙击。对此，一位可口可乐内部人士表明，“隐性商场行为，其性质无异于偷盗，它掠夺了很多才华横溢的运动员、各类体育安排和体育活动应得的财物金额来历。”而可口可乐也一向经过巨大的体系网络及时向奥组委和国际奥委会反应歹意的隐性商场行为。

  网络新媒体的兴起为公司能够供给了更直接和更有用的传达途径，与顾客树立直接交流。